Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (Competition and Markets Authority, CMA) требует, чтобы корпорация Facebook (недавно переименована в Meta Platforms) продала компанию Giphy (онлайн-база данных и поисковая система, которая позволяет искать и делиться анимированными файлами GIF). Регулятор полагает, что слияние компаний нанесет ущерб британским рекламодателям (Giphy уже устранена как потенциальный игрок рынка медийной рекламы), снизит конкуренцию между соцсетями, что навредит их пользователям.

С точки зрения CMA, Facebook в результате покупки Giphy усилит свою и без того значительную по сравнению с другими соцсетями рыночную власть за счет:

• отказа или ограничения доступа других платформ к GIF-файлам Giphy, что увеличит трафик Facebook, WhatsApp и Instagram (принадлежат Facebook), на которые уже приходится 73% времени пользователей, проводимого в соцсетях в Великобритании;
• изменения условий доступа. Например, от TikTok, Twitter и Snapchat могут потребовать предоставить дополнительные данные пользователей для доступа к GIF-файлам Giphy.

CMA также изучило, как сделка повлияет на рынок медийной рекламы. До слияния Giphy запустила инновационные рекламные услуги, предполагая развивать их в том числе в Великобритании. В частности, эти услуги позволили Dunkin’ Donuts и Pepsi продвигать свои бренды с помощью изображений и GIF-файлов.

Регулятор полагает, что рекламные услуги Giphy могут составить конкуренцию сервисам медийной рекламы Facebook. Такой конкурент также поощрял бы инновации других участников рынка, включая соцсети и рекламодателей.

Во время слияния Facebook прекратил предоставление рекламных услуг Giphy. CMA беспокоит этот факт, поскольку корпорация контролирует почти половину британского рынка медийной рекламы стоимостью 7 млрд фунтов стерлингов.

Дополнительная информация по делу размещена здесь.

Журнал «Конкуренция и право»

Читайте также:

• Власти Великобритании оштрафовали Facebook на 50,5 млн фунтов стерлингов за нарушение при покупке Giphy;
• Австрийский регулятор оштрафует Facebook на 9,6 млн евро за неуведомление о сделке;
• Facebook оштрафован в Австрии на 9,6 млн евро за незаконную сделку.