В Госдуму внесены поправки в Закон «О рекламе», запрещающие рекламировать биологически активные добавки (БАД) на телевидении, радио и в печатных СМИ. Кроме потери прессой рекламодателей запрет вряд ли принесет какие-то результаты, считают эксперты. Потребитель продолжит заниматься самолечением, а производители повысят стоимость препаратов.

Запретить рекламу БАДов вновь предлагает депутат Госдумы, лидер движения «Наш проект «Здоровье» Антон Беляков. В 2009 году он вносил в Госдуму первую редакцию этого законопроекта. Тогда, по словам Белякова, правительство поддержало поправки, но с некоторыми замечаниями. Теперь законодательная инициатива внесена на рассмотрение Госдумы заново. Беляков предлагает рекламировать добавки только в медицинских и фармацевтических изданиях и на специализированных выставках и конференциях. При этом рекламу в специализированных изданиях также предлагается ограничивать.

Антон Беляков считает, что производители БАДов зачастую вводят потребителей в заблуждение, позиционируя продукцию как лекарства, кроме того, парламентария беспокоит неконтролируемость рынка. «Основным двигателем торговли БАДами является агрессивная и масштабная реклама биодобавок на телевидении (в том числе на центральных каналах), радио и в печатных изданиях. Как правило, эта реклама нарушает ограничения, установленные законом на рекламу БАДов, — создает впечатление, что добавки обладают лечебными свойствами, содержит ссылки на конкретные случаи излечения людей в результате применения добавок, содержит благодарности в связи с применением добавок», — отмечает Беляков.

Поправки в Закон «О рекламе» не единственная попытка ограничить производителей БАДов. В середине 2010 года глава ФАС Игорь Артемьев заявлял, что ведомство будет настаивать на включении БАДов в перечень лекарственных средств. Если бы пищевые добавки попали под регулирование закона «Об обращении лекарственных средств», в ходе регистрации их производители должны были бы доказать эффективность своих препаратов. Когда закон об обороте лекарственных средств только готовился, ФАС предлагала включить в него БАДы, но Минздравсоцразвития не поддержало эту инициативу.

«Московские новости»